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文化消费期待好景常在-

来源:中华少年文学网   时间: 2021-04-05

  “听说了吗?北京两元看电影”,春节前,某个论坛上的一则帖子引来很多网友的关注。刚经历了贺岁档大片的高票价大战,再告诉你花两元钱就能进影院,你的第一反应是什么?淡定地摆手摇头,还是激动得大呼小叫?

  刚刚过去的这个春节,包括《钢的琴》、《全城热恋》、《叶问》、《大兵小将》、《精舞门》、《可可西里》等在内的百部国产影片,就是以两元的价格面向广大影迷放映的。“虽然很多影片是去年甚至更早的,但花两块钱重温一遍,也是非常值得的,现在团购电影票还得20元一张呢。”尽管两元电影的放映时间均在9:30至17:00间的非黄金时段,而且每个影院每天的场次也只有一两场,不少影迷还是跃跃欲试。

  两元钱看电影是首都影院联盟今年春节送给观众的“礼包”。据悉,北京市近80家影院在1月22日~31日都推出了两元观影措施。相关统计数据显示,此次活动中,城市影院放映14852场,观众52万余人次,农村电影公益放映14159场,观众32万余人次,不仅让曾经被高票价“拒之门外”的工薪族、学生族和“重温族”大过眼瘾,让看电影成了湖北癫痫的治疗医院那里好龙年春节很多家庭文化消费的“新宠”,同时也为门槛渐高的影院找回了久违的人气。据统计,在一些位于北京繁华商圈的影院,春节期间上映的两元电影平均上座率为30%~40%,部分场次竟高达80%,受欢迎程度远远超出此前预期。

  看电影、观演出、逛庙会、赏民俗……龙年钟声敲响,各地“龙主题”文化休闲消费拉开大幕:不少餐饮店摆出“金龙宴”,各地龙灯会、舞龙会人头攒动,电视荧屏上“龙宝宝”的动画形象更是憨态可掬。相比于政策调控之下的楼市、车市和家电市场日渐归于平淡,龙年春节期间,文化惠民措施纷纷登场,低票价激活了一度让普通工薪阶层望“价”兴叹的文化消费市场,一场场文化盛宴争相上演。

  不光两元电影在京城赚足了人气,演出市场也当仁不让地推出了不少低票价惠民措施。早在年前,当一些观众点开各大票务网站计划订票时,就发现北京人民艺术剧院《家》和《王府井》从初一到初五所有的低价票已被抢购一空,甚至连一些高价票都所剩无几。

  春节期间,包括中央、市属和民营的30家首都剧院联盟成员单位,集体打出低价牌,把1昆明治癫痫效果好的医院,在哪00元以下的低票价座位数增加到总体座位数的20%左右。据统计,长假期间,京城43家主要剧场春节共完成演出298场,观众近30万人次,平均上座率达69.2%,比去年同期上升5个百分点。国家大剧院、中山公园音乐堂等重点剧场都推出了50~100元的低票价。在长安大戏院网站,记者发现,像《秦香莲》、《红鬃烈马》这样的经典剧目票价甚至20元起步。

  文化产品不再是普通百姓难以承受的奢侈品,而是正在变身丰富精神生活,提高文化素养,提升个人品位的生活方式。放低身段赚人气,让人们看到了文化市场的诚意。

  拿两元电影票来说,一个可容纳100座的影厅一场电影下来,最终收入也就百十来块钱,即使加上政府每场4000元的补贴,影院也只能基本保证不赔,根本谈不上赚钱。此外,放映了两元电影,就挤压了新片的场次,但大部分影院还是愿意用适当的低票价去换取更多影迷的认可。

  人气才是影院的生命线,越来越成为文化市场管理者和经营者的共识。

  2011年,全国电影票房在2010年突破百亿大关之后治癫痫可以吃哪些水果,一举达到131.15亿元,这也是2002年实行电影产业化改革以来,中国电影票房连续第9年实现大幅增长。但电影票价的居高不下,却让广大观众更加纠结。相比于票房,观影人次如今更被看作是衡量电影市场是否红火的一个硬指标。

  不久前,国家广电总局电影局局长童刚表示,2012年电影局将出台建议性指导票价和最高限价,按影片类别和城市地域等进行明确规定;还将争取出台措施,探索增加半价票的场次和时段。此外,首都剧院联盟主席、北京市文化局局长肖培也曾透露,接下来,首都剧院联盟将采取政府埋单购买公共文化的方式补贴剧院,使低票价区扩大至各个剧场的30%。

  据商务部最新发布的监测报告,除夕至正月初六,全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元,比2011年春节期间增长16.2%。在商品消费之外,文化休闲扛起了新春消费的大旗,百姓的文化消费渐成主流。

  统计数据显示,除夕至正月初五,北京26个主要庙会和民俗活动人流量达566.8万人次;23家公共图书馆共开展102场讲座、交流、联欢等活动,共吸引读者6癫痫病发作会造成哪些危害万多人;近40家博物馆推出70余项展览和活动,观众近100万。天津古文化街客流超过120万人次;上海市图书馆2000多座位座无虚席;宁波影都日均4000多人乐享春节电影大餐。

  有评论指出,春节消费市场变化犹如“风向标”,既反映了百姓生活的新变化、新期盼,也折射出中国经济正加快结构调整和转型升级。

  然而,通过低票价策略启动整个文化消费市场,还仅仅是个开始。

  在北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒看来,此次北京市政府推出了具有专门性、导向性的文化消费补贴措施,不再针对某个文化产品,或者某个文化领域,而是针对这一类的文化消费进行补贴,这种鼓励、激励民众进行文化消费的措施前所未有,更多传达的是一种信号,未来这种措施将更加广泛化、频繁化。

  “不过,依靠补贴虽然可以惠及一部分百姓,但这并不属于文化消费的内生动力。要想增强文化消费市场,还是要从根本上提高文化内容品质。最主要是生产出一些‘人见人爱,内容为王’的文化产品。”沈望舒说。

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